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　　商标牌的作用主要用于识别、宣传、推销产品，树立和维护产品的权威和信誉，同时也起着装饰和美化商品的功能。为此，作为区别不同商品质量的特殊标记的商标牌，就不能忽视美学方面的要求。由于商标牌 具有信誉价值，人们常常把它与产品的质量联系在一起，它不但是某一种商品、某一个企业（公司）的标记，甚至还代表一个国家在某种领域中工业发展和文化艺术的水平。在现代工业社会中，几乎所有商品都离不开商标牌。而且，一个商标牌名正式注册后，就只能由申请人生产、经销的同类产品使用，其他单位或个人都不得仿用或冒用，这是受法律保护的。因此，商标是带有持久性与固定性的。凡正式投产的单项定性产品、配套产品，技术文件、使用说明书、合格证、包装装潢等，都应按规定印有商标。由此可见，商标牌设计的好坏对于商品的销售是有重大影响的，而商标牌设计的好坏又同人们审美水平高低密不可分的。